Ads Arama Ağında Kasıtlı Tıklamalardan Korunma

• Google’ın geçersiz tıklama olarak kabul edebileceği durumlara ilişkin birkaç örneği aşağıda bulabilirsiniz:

  • reklamlarınızı barındıran web sitesi sahiplerinin kârlarını veya reklam maliyetlerinizi artırmayı amaçlayan manuel tıklamalar

  • otomatik tıklama araçları, robotlar veya diğer aldatıcı yazılımlarla yapılan tıklamalar

  • çift tıklama işlemindeki ikinci tıklama gibi, reklamveren için hiçbir değeri olmayan fazladan tıklamalar

  • Reklama yapılan her tıklama sistemimiz tarafından incelenir. Google’ın, geçersiz tıklamalar ile gösterimleri belirlemek ve bunları hesap verilerinizden kaldırmak için kullandığı gelişmiş sistemleri bulunmaktadır.

  • Google, tıklamaların geçersiz olduğunu belirlediğinde, bu tıklamalar için ücretlendirilmemenizi sağlamak üzere, bunları otomatik olarak filtreleyerek raporlarınızdan ve ödemelerinizden çıkarmaya çalışırız. Geçersiz tıklamaların otomatik saptama sisteminden kaçtığını tespit edersek, bu tıklamalar için bir kredi almaya hak kazanabilirsiniz. Bu krediler, “geçersiz etkinlik” düzenleme kredileri olarak adlandırılır.

Alıntının ait olduğu kaynak: https://support.google.com/google-ads/answer/42995?hl=tr

Kasıtlı Tıklama Nedir?

Kasıtlı tıklamalar, geçersiz tıklamalara google tarafından verilen ilk iki örnekte olduğu gibi, reklamlarınız için çalıştığınız reklamveren ajansın sizin reklamlarınızı kasıtlı olarak tıklaması, veya rakiplerinizin / kötü niyetli kişilerin manuel veya bir yazılım aracılığıyla yaptığı tıklamalardır.

Kasıtlı Tıklamalardan Nasıl Korulunur?

Google, ads üzerinde, yukarıdaki alıntı içerisinde verdiği örnekleri otomatik olarak sezinleyebilecek ve engelleyecek şekilde yazılımlarını güçlendirmiştir. Ne yazıkki işin içinde insan olduğu zaman, bu denli güçlü korumaları da aşmanın bazı yöntemleri vardır.

Google aynı ip adresinden aynı kullanıcıya ait olduğunu düşündüğü tıklamaları aynı gün içerisinde hesabınızda geçersiz etkinlik olarak ücretlendirmese bile, farklı ip ve cihazlardan farklı günlerden gelen tıklamaların gerçek bir müşteriye yada kötü niyetli birine ait olup olmadığını anlayamaz.

Bu gibi durumlarda dönüşüm başına teklif vermek mantıklı bir çözüm yolu olsada, hizmet sektöründe reklam veren kullanıcılar için “telefon aramalarının dönüşüm olarak izlenemediği” ülkemizde sorunlara yol açabilir.

Ayrıca yine ülkemizde sabit ip kullanmanın pek yaygın olmadığı, erişim sağlayıcıların sabit ip hizmetini sadece özellikle talep eden ve bunun için aylık sabit ekstra bir tutan ödeyen müşterilerine sunduğu düşünüldüğünde, reklamınızı hergün farklı ip ler üzerinden tıklayan kötü niyetli kişiler sizin için sorun olabilir. Bu noktada size bir önerimiz var; hedef kitleler ve ters pazarlama! Ads Arama Ağında Kasıtlı Tıklamalardan Korunma için harika bir özellik.

Hedef kitle nedir?

Hedef kitleleri özellikle görüntülü reklam ağında reklamveren kullanıcılar yakından tanıyordur. Google da reklam verirken kullanıcıları ilgi alanlarına ve ya demografik verilerine göre (yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu vb.) hedefleyebilirsiniz. Ama tabiki hepsi bu kadar değil. Çünkü özellikle üstteki örnekte olduğu gibi hizmet sektöründe reklamveren kullanıcılar için demografik veriler ve ilgi alanları genelde tutarsızdır.

Örneğin bir buzdolabı tamircisi, kullanıcılarını bu şekilde hedefleyemez.  Bu gibi kullanıcıların kullanacağı hedef kitle yöntemleri daha çok yeniden pazarlama kampanyalarında görmeye alışkın olduğumuz cinsten; web sitesi ziyaretçileri.

Analytics veya ads etiketiyle websitesi ziyaretçilerinizi belli hedef kitle gruplarına atayabilirsiniz, bazıları otomatik olarak gruplanır.

Ters pazarlama nedir?

Ads Arama Ağında Kasıtlı Tıklamalardan Korunma için kullanacağımız Ters pazarlama ise yeniden pazarlamanın tersine, reklamımızın gösterileceği değil gösterilmeyeceği kullanıcıları seçmemiz olayıdır. Buna “ads hedef kitle hariç tutması” ya da “ads demarketing” diyebiliriz.

Ads görüntülü reklam ağında reklamın bir kişiye gün içerisinde gösterilme sayısını ayarlayabiliyor olsakta, bu özellik arama ağında maalesef yok. Biz bu noktada hedef kitleler oluşturarak ters pazarlama yapacağız ve bu özelliği arama ağı reklamlarımızda kullanmış olacağız.

Ters Pazarlama Nasıl Yapılır?

Videolu Anlatım(Yeni) ;

Yazılı Anlatım;

Ads hesabınızda oturum açın. “Araçlar ve ayarlar” üst menüsünden “kitle yöneticisi”ni seçin ve “kitle kaynağı oluştur” butonuna tıklayın. Açılan sayfada “Ads etiketi” veya “Analytics etiketi” seçerek kitle kaynağı oluşturabilirsiniz,  analytics kullanımının oldukça yaygın olduğu için biz bu örnekte “ads etiketi” kullanarak kitle oluşturacağız.

(Bu arada küçük bir bilgi eklemekte fayda var. Bir kitlenin hedeflenmesi veya hariç tutulabilmesi için min 1000 üyesi olması gerekli, bu yüzden dilerseniz mevcutta analytics kullanıyorsanız analytics etiketi kullanarak son 30 günlük ziyaretçilerinizi kitleye dahil edebilirsiniz. Değilse kitle dolduktan sonra geçerli olacaktır.)

Bu etiket ile websitemizi yakın bir süre içerisinde reklam üzerinden ziyaret etmiş olan kullanıcılara ters pazarlama ile reklamımızı göstermemeyi sağlayacağız. (Bu noktada daha detaylı örneklerde geliştirebilirsiniz, örneğin analytics etiketi ile 10 saniyeden daha erken sitenizi terk eden kullanıcıları hedef kitle haline getirerek bunlara ters pazarlamayı seçebilirsiniz.)

Google ads etiketine etiketi ayarlayın dedikten sonra google size yeniden pazarlama seçenekleri sunacak, buradan ilk seçenek olan “Web sitenizin ziyaretçilerine reklam göstermek için yalnızca genel web sitesi ziyaret verileri toplayın.” seçelim ve kaydedelim. Size verilen gtag etiketini sitenizin header dosyasındaki <head></head> etiketleri arasına yapıştırın. Kitle listeleri sekmesine tıklayın. Ekle + butonuyla yeni bir liste oluşturun. Buradan web sitesi ziyaretçilerini seçin. Kitle adını istediğiniz gibi verebilirsiniz.

Etiketi sitenize doğru olarak ekleyip eklemediğinizi kontrol etmek için şu yoruma göz atın: https://turkcoder.net/internet-reklamciligi/google-ads/ads-arama-aginda-kasitli-tiklamalardan-korunma/#comment-10703

Burada önemli bir nokta var, reklamınızı bir kez gören ve bu şekilde sitenize ulaşan bir kullanıcıya ne kadar süreyle gizlemek istiyorsunuz? Bu sorunun her sektör için farklı bir cevabı olabilir, o yüzden bu sizin kararınız. Bazı işletmeler tüm ziyaretçileri reklamdan hariç tutmak isteyebilecekken bazıları için bir tıklayanın 30 gün süreyle tekrar görmemesi yeterli olabilir.

Kurallar kısmından “bir sayfayı ziyaret edenler”  seçtikten sonra site url si içerir kısmına domain adınızı yazın. Birden fazla sayfanın reklamını veriyorsanız veya diyerek url leri çoğaltabilir veya joker kullanabilirsiniz. Daha sonra kitlede kalma süresini üstte açıkladığım durumu göz önünde bulundurarak 30 gün veya (maks540gün) olarak oluşturabilirsiniz. Eğer bu sürenin limitsiz olmasını istiyorsanız bu adımı atlayabilirsiniz, çünkü ads “tüm ziyaretçiler” isimli bir kitleyi zaten otomatik olarak oluşturuyor.